从“锦绣天府”到“安逸四川”

黄河九曲第一湾(wān) 阿坝藏族羌族自治州文化(wénhuà)广播电视和旅游局供图

三星堆博物馆新馆内，青铜神树在数字化光影中(zhōng)重现古蜀文明的璀璨；成都街头，川剧变脸与电子音乐(diànzǐyīnyuè)跨界快闪引来阵阵喝彩；攀西阳光里，康养(kāngyǎng)游客在万亩果园体验采摘乐趣……一幅幅生动的实景画卷，展示着四川文旅融合(rónghé)发展的蓬勃生命力。

6月17日，中国共产党四川省第十二届委员会第七次全体会议在成都举行。全会审议(shěnyì)通过了(le)《中共四川省委关于推进(tuījìn)文化和旅游深度融合发展、做大做强文化旅游业的决定》。文旅融合发展被(bèi)摆在发展全局的突出位置，被赋予了新的更大使命。

古韵新声，巴蜀文明焕发时代(shídài)光彩

国家文物局日前公布新一批国家考古遗址(yízhǐ)(yízhǐ)公园名单，四川(sìchuān)省宝墩国家考古遗址公园位列其中，至此，四川已建成三星堆遗址、金沙遗址、邛窑遗址、宝墩古城遗址4处国家考古遗址公园。

古蜀(gǔshǔ)文明源远流长，锦绣天府钟灵毓秀。在四川，考古(kǎogǔ)发掘如同打开时光宝盒的密钥。皮洛遗址(yízhǐ)的旧石器层层叠压(diéyā)，诉说着人类文明的起源；濛溪河遗址跻身(jīshēn)2024年度全国十大考古新发现，三星堆遗址斩获“世界考古论坛·上海”重大田野考古发现殊荣，这些重大发现让长江上游文明演进的脉络愈发清晰。

近年来(jìnniánlái)，川剧(chuānjù)振兴工程令传统艺术迎来发展新机遇。40余部(yúbù)经典剧目经抢救(qiǎngjiù)复排重登舞台，20个戏曲名家工作室成为传承的摇篮。“一团一策”推动全省24家川剧国有文艺院团盘活(pánhuó)资源、焕发新生机。四川省文联主席、四川省川剧院院长(yuànzhǎng)陈智林介绍，四川省川剧院2024年驻场演出超1000场，接待观众35万人次，创下历史新高。

四川文艺创作领域(lǐngyù)佳作频出，“四川造”动漫电影《哪吒之魔童闹海》冲击(chōngjī)全球电影票房榜新纪录，带动(dàidòng)了“哪吒热”。文化产业活力奔涌，2024年末，四川规模以上文化及相关产业企业2997个，全年实现营业收入5890.3亿元(yìyuán)，同比增长7.9%。

“文旅融合，首先得深挖文化(wénhuà)(wénhuà)底蕴。”在四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟看来，近年来，巴蜀新文化IP持续(chíxù)涌现，从哪吒系列电影的爆款“出圈(quān)”到一系列现象级文化符号的“破圈”传播，新时代的巴蜀文化正焕发蓬勃生机。文化IP的不断涌现不仅彰显了巴蜀文化的强大生命力，更(gèng)让外界对四川文旅融合的未来发展充满信心。

旅游兴业，蜀地(shǔdì)山水演绎品质蝶变

第九届中国成都国际非(fēi)物质文化遗产节、2025全球跨境旅游(lǚyóu)（四川）大会暨携程全球合作伙伴大会落地成都，带动这个城市频登各大热门旅游目的地榜单。每年举办的中国（四川）国际旅游投资(tóuzī)大会吸引着全球目光。2024年的大会上，全省21个市（州）的97个文化和(hé)旅游重大投资项目签约，484亿元(yìyuán)投资注入让巴山蜀水焕发新生。巴蜀文旅走廊蜿蜒千里，70余条主题精品线路串联起九寨的斑斓、峨眉的灵秀(língxiù)，四川旅游版图正从“打卡地”升级为(wèi)“体验场(chǎng)”。

今年春节，“非遗贺新春——点亮中国灯(dēng)”全国主会场(zhǔhuìchǎng)活动落地自贡，在112天的光影盛宴中，自贡·中华彩灯大世界累计接待游客(yóukè)(yóukè)208.73万人(wànrén)，实现综合收入2.36亿元。自贡市文化广播电视和旅游局(lǚyóujú)局长陈金洪分享，今年自贡灯会除了融入瓷器、川剧、剪纸等非遗元素之外，还将人工智能技术与恐龙、彩灯等自贡文化名片相结合，让广大游客在流光溢彩间感受中华大地的万千气象。

游客(yóukè)纷至沓来的同时，“安逸四川(sìchuān)”品牌正走向世界。数据显示，2024年，四川共接待国内(guónèi)游客11.19亿人次，国内游客花费(huāfèi)17640.17亿元，同比增长38%；接待入境游客229.30万人次，实现大幅增长。

跨界交响，融合生金(shēngjīn)迸发无限可能

在四川，文旅(wénlǚ)融合不是简单(jiǎndān)的叠加，而是以“化学反应”催生出令人惊艳的新业态、新场景。

随着文博旅游热潮涌动，三星堆博物馆新馆(xīnguǎn)成为(chéngwéi)现象级打卡地，年接待观众近千万人次，其中文创收入达1.96亿元(yìyuán)，接近门票收入的60%，开创了文博消费新范式。

“东坡行旅—中国文物主题(zhǔtí)游径(yóujìng)”、蜀道区域文物主题游径串联起(qǐ)千年文脉，吸引千万游客寻踪探秘。“文化是流量密码，更是转化引擎。”眉山市文化广播电视和旅游局党组书记、局长(júzhǎng)王枫说，在三苏文化影响力与日俱增的趋势下，当地核心景区吸引力显著提升。数据显示(xiǎnshì)，仅“东坡行旅”眉山城市单元就接待游客200余万人次，开展(kāizhǎn)游径研学20余万人次。

跟着演出、音乐、影视(yǐngshì)去旅行成为新时尚。据统计，四川省2024年(nián)举办营业性演出3.2万场，观众达1250万人次，票房(piàofáng)(piàofáng)总收入29亿元，其中引进大型演出218场，观众276万人次，票房收入超19亿元。拉动综合消费(xiāofèi)130亿元。演艺经济正成为文旅消费的新增长点，红(hóng)原雅克音乐节、康定情歌音乐节等品牌活动(huódòng)让草原变身音乐海洋，电视剧《驻站》带火攀枝花，影视IP持续释放文旅消费潜力。

为(wèi)加大新业态培育力度，四川今年还制定了“跟着赛事、演出、美食、影视游四川”4个方案，开设主题旅游巴士(bāshì)、旅游专线，开展跨城“票根联动”；围绕世运会、英雄联盟全球总决赛等(děng)赛事开展“跟着赛事游四川”系列(xìliè)活动，串联世运项目(xiàngmù)与各市（州）文旅打卡地，打造“移动的世运名片”。

站在新的(de)历史起点，四川正以改革(gǎigé)创新为(wèi)笔，在文旅融合的画卷上擘画新篇。四川省文化和旅游厅党组书记、厅长(tīngzhǎng)陈光浩表示，接下来，四川将聚焦推进文旅深度融合发展(fāzhǎn)目标，加强文旅资源开发利用转化，推动文旅产品迭代升级(shēngjí)，大力发展首发经济(jīngjì)、假日经济、会展经济、冰雪经济等，提振释放更多消费潜能。通过实施《四川省文化和旅游产业链专项工作(gōngzuò)方案》，聚焦数字文化、演艺产业、休闲度假等十大重点领域，加快推动文化和旅游产业链式(shì)协同、集群发展、能级提升(tíshēng)。此外，四川还将深化农商文旅体康融合，加快打造文博旅游、红色旅游、乡村旅游、健康旅游等新产品，大力发展“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等新业态(yètài)，努力构建全域、全季、全链、全龄、全时的文旅产品体系新格局，持续打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，不断提升服务品质，为全省经济社会(jīngjìshèhuì)高质量发展贡献更多文旅力量(lìliàng)。

2025年6月19日《中国文化(wénhuà)报》

《从“锦绣天府”到“安逸四川(sìchuān)”》