MUJI無印良品中国20年：声声相伴，成为感觉良好生活的回响

(2025年6月6日,上海(shànghǎi))MUJI無印良品(下称(xiàchēng)MUJI)开启“無印·有声”主题(zhǔtí)活动,庆祝品牌进入中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让(ràng)人感觉良好的生活与社会。MUJI从上海南京西路首店开业到如今(rújīn)共开设414家门店(méndiàn),覆盖中国大陆81个城市,与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造的让人感觉良好的生活(shēnghuó)

MUJI中国总经理(zǒngjīnglǐ)兼董事长堀口健太表示:“在中国大陆(dàlù)市场(shìchǎng)深耕20年,MUJI见证了中国经济的腾飞、很荣幸参与(yǔ)了中国消费品市场快速、高质量(gāozhìliàng)的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴(hézuòhuǒbàn)携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将“自然的力量”融入(róngrù)生活日常

2005年,MUJI进入中国(zhōngguó)大陆。20年间,MUJI将对“不逊色于奢华的(de)简约”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌(pǐnpái),和(hé)商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个(sāngè)基本(jīběn)原则:原材料的选择、工序的改善、包装的简化,将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越(chāoyuè)品牌范畴的视角,思考和诠释(quánshì)“人、自然与物品的理想共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并善用“自然的(de)力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴(guāngyīn),面对(duì)不(bù)断变化的时代叙事,MUJI坚持对自然(zìrán)的敬畏与尊重,为消费者提供符合当下(dāngxià)消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断(bùduàn)被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢,这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动着(zhe)消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国(zhōngguó)市场收获共赢

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的(de)中国故事。自2019年开启并持续推进(tuījìn)现地化战略,MUJI为中国市场(shìchǎng)专门配备“本地商品开发(kāifā)团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者(xiāofèizhě)需求的商品,相继推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地(dāngdì)文化,助力在(zài)地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售的整个过程,在中国形成了完整的产业链闭环。目前(mùqián),MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国(zhōngguó)现地开发的凉柔床品系列

MUJI中国现地开发的OBP再生素材手编包(biānbāo)

MUJI以品牌一直以来低调温和的(de)方式融入中国消费者的生活,同时也坚定地用开放务实的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身(tóushēn)社会(shèhuì)公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上千家合作伙伴共享更(gèng)丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力(chuàngxīnnénglì),为流通业态(yètài)的产业升级作出贡献。

“中国(zhōngguó)(zhōngguó)市场(shìchǎng)是MUJI最重要的海外市场。在这里,我们与(yǔ)中国市场共成长、与合作伙伴实现共赢,”MUJI中国总经理(zǒngjīnglǐ)兼董事长堀口健太表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续扩大投入。”

感恩相遇,MUJI中国20年声声(shēngshēng)相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场活动,邀请消费者共同(gòngtóng)庆祝这一里程碑时刻(shíkè)。即日起,“無印·有声(yǒushēng)”20周年主题活动已正式开启,MUJI发布(fābù)品牌视频与系列海报;再次介绍从(cóng)2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于(yú)21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年(nián)“感恩(gǎnēn)季”活动将于7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重(shuāngchóng)回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬开幕,并依次在上海、深圳及北京进行巡展;MUJI 官方(guānfāng)APP计划于近期回归,敬请期待。

“無印·有声”20周年主题活动海报(hǎibào)

MUJI深耕中国20年经历了经济的(de)高速发展与生活方式的多(duō)元碰撞。在这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再(bùzài)是一个名称、一个品牌标志,早已成为了美好生活(měihǎoshēnghuó)的投影,而(ér)那些融入(róngrù)日常的商品和受(shòu)人们喜爱的生活方式在每个习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国(zhōngguó)20年品牌大事记】

· 株式会社良品计画在中国上海(shànghǎi)设立全资子公司——无印良品(上海)商业有限公司(yǒuxiàngōngsī)。

· 中国大陆首家店铺南京西路店在上海开业(kāiyè),总(zǒng)商品种类1570种。

· 中国大陆第二家店铺(diànpù)——北京西单大悦城店开业,总(zǒng)商品种类2400种。

· 沈阳大悦(dàyuè)城(chéng)旗舰店开业,首次入驻东北地区。

· 中国大陆店铺数达到10家(jiā)。

· 中国第一届“無印良品的理由(lǐyóu)”展示会在杭州万象城举行(jǔxíng)。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井(jīnjǐng)政明主讲。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破50家,首次入驻昆明、常州(chángzhōu)、石家庄(shíjiāzhuāng)、合肥、郑州、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方(guānfāng)网络商城正式运营。

· MUJI AWARD 04设计大赛(世界第四届,中国(zhōngguó)首次(shǒucì)承办)开启,约4824件作品参赛(cānsài),创历届最高。

· 开设新店38家(jiā),中国(zhōngguó)大陆店铺数达到100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积约3016平方米,为地下(dìxià)1层地上(dìshàng)3层的多楼层店铺,属中国首家世界(shìjiè)旗舰店。

· 天猫无印良品(wúyìnliángpǐn)MUJI官方旗舰店正式(zhèngshì)运营。

· 于上海南岸艺术中心举办Found MUJI CHINA展示会(zhǎnshìhuì),开展(kāizhǎn)当天,举办深泽直人特别(tèbié)演讲会。

· 上海淮海755旗舰店(qíjiàndiàn)开业,首次引入(yǐnrù)MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以累计积分,感受到(dào)全新的购物(gòuwù)体验。

· 中国(zhōngguó)大陆店铺数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品(yìnliángpǐn)餐堂)于(yú)上海淮海755旗舰店正式引入(yǐnrù),把源自身体、心灵、地域之相互间纽带的各种生活智慧,以菜肴的形式展示给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳和北京(běijīng)开业,其中MUJI HOTEL SHENZHEN为(wèi)全球(quánqiú)首家。

· 中国本地商品开发启动(qǐdòng),从日常床品开始,MUJI迈出(màichū)本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场(shēnzhènjīchǎng)远机位候机(hòujī)区打造首家机场复合空间,为旅客(lǚkè)提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时办公一体化服务(2019年完成)。

· 推出十八(shíbā)洞村山泉水(shānquánshuǐ)系列,助力乡村振兴。

· 中国大陆店铺数突破300家(jiā)。

· 推出中国现地开发的凉柔系列(xìliè)。

· 首家农场概念店,上海前滩太古(tàigǔ)里(lǐ)旗舰店开业。

· 首家可持续概念(gàiniàn)店(diàn),上海静安嘉里店开业。

· 首次亮相中国国际(guójì)进口博览会。

· 国内(guónèi)面积最大的旗舰店(qíjiàndiàn),北京朝阳大悦城店开业。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破400家。

· 携手首位“MUJI Friend”金城武,发布2025春夏汉麻(hànmá)系列(xìliè)服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心(zhōngxīn),真诚营造良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福(xìngfú)。未来,MUJI将继续秉持(bǐngchí)初(chū)心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质的产品带入中国市场。